网络营销概述 4.1.1 网络营销的概念 网络营销是以互联网媒体为基础，以其他媒体为整合工具，并以互联网的特性和理念实施营销活动，从而有效地促成品牌的延伸或个人和组织交易活动的实现的营销模式。 网络营销不等同于网络销售 网络营销不等同于电子商务 网络营销是手段而不是目的 4.1.2 网络营销的职能 信息搜索 促进销售 网上调研 维护客户关系 信息发布 企业品牌推广 4.1.3 网络营销的策略 产品策略 4.1.3 网络营销的策略 价格策略 价格策略是指企业通过对消费者需求的估量和成本分析，选择一种能吸引消费者、实现市场营销组合的策略。 竞争定价策略 个性化定价策略 自动调价、议价策略 特有产品的特殊价格策略 捆绑销售策略 4.1.3 网络营销的策略 渠道策略 4.1.3 网络营销的策略 促销策略 促销策略是指企业通过人员推销、广告、公共关系和营销推广等各种促销手段，向消费者传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到增加产品或服务销售的一种策略。 网络广告 站点推广 网络销售促进 网络公关 谢谢观看！祝学习进步！

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