最近，很多人都跟我说，现在团队的营销能力都不行了；整个团队的营销力严重退化！！不久之前，著名企业家，网红红衣大炮老周也开始抱怨这个问题。

　　他说，他们公司几十号人的市场部，还不如他一个人，感觉没啥用，他决定解散市场部，他们几十人的工作，他一个人就可以承担。

　　一个人就可以顶几十个人用，市场部的营销能力竟然这么差了吗？差到可以取消，可以忽略不计了么？

　　产品第一吗，在之前确是，但现在呢，什么是好产品，你需要好好理解一下了；好产品卖不好，而一些看起来并不好的产品，却大行其道。

　　流量时代，所谓的优质内容，并并不是你认为的那样，好产品就是流量，能带来流量的产品；

　　4P的创举是杰罗姆·麦卡锡（E.Jerome Mccarthy）总结而成的，因为非常简洁、形象，所以成为所有营销人入门的分析框架，成为最经典的营销组合分析工具。

　　凡是做过销售和营销的，都应该知道，传统营销的基础架构是4P，即产品，价格，渠道和促销，这是分析营销的一个最简单的框架，也是最有用的框架；

　　可以做到不遗漏，不重复，其他后来的所有的分析营销的要素，其实都可以融入到4P分析框架中，因此，可以说，4P营销是迄今为止，最简单，最有效的营销分析架构，被称为传统营销的抓手。

　　1990年，美国学者劳特朋(Lauteborn)教授提出了与4P相对应的4C理论。

　　当然，本人不是很认同这种说法。营销都是在发展的，4p是一个基础和框架，再说，企业做产品和品牌，谁不需要研究市场和消费者，4P是营销的抓手，4C是什么，具体怎么操作，内容是什么，没法执行，也就是只能成为一个想法，无法落实。

　　4C营销组合包含了：顾客（Consumer），成本（Cost），便利性（Convenience），沟通（Communication）。4C组合每个要素的第一英文字母是C，合起来就是4C，这个理论不是说一无是处，核心是无法操作。

　　4C理论——追求顾客满意。4C的基本原则是以顾客为中心进行企业营销活动规划设计。

　　我还是认为这是营销上最经典的误导和混乱，实际上4C什么作用也没有，至于什么4R/4I/4E，不知道什么鬼。

　　营销的教科书上不是写了嘛，消费者不是跟你买钻头，消费者要买墙上的那个“洞”，

　　对价格的认识如果仅仅是购买成本，可以说对营销的理解连皮毛就不达到。营销学范畴的“价格”实际上并不是一个最终的终端价格那么简单，而是包含了动销力的价盘和静销力的终端价位两个重要的要素。

　　渠道的作用并不仅仅是一个“通道”，而是推动销售，达成营销目标的过程，这其中有渠道的主动和积极性在里面。如果仅仅是提供便利，便不需要营销人员的努力也能完成销售了，我们还需要在这里白费唇舌谈营销干什么呢？

　　“促销”是从Promotion一词翻译过来的，本意实际是“推广”，而我们知道的“推广”就包括了5个工具：广告、销售促进、公共关系、人员推销、直效营销。

　　P理论虽然很经典，但也有局限，比如视角还是从企业出发，从被动满足基本的需求开始。后来也有人提出4C、4R等理论，但总体还是没有脱离这个可以操作的经典框架。

　　他说，这几年，感觉打造超级大单品很难，以前只要广告一砸，一个大单品就出来了，但近年来，这种打法已经接近失效，投入和产出不成正比，超级产品很难出现，感觉传播上出了很大问题，爆品很难出现。

　　娃哈哈已经很多年没有超级单品了，传统的渠道致胜，终端为王也失去了营销效力。

　　互联网时代，做好营销呢，怎么实现传统营销的升级，就是一个摆在当下营销人面前的课题，传统营销是不是真的无用了呢，怎么建立自己的营销知识体系和架构，就变得很重要，因为在碎片化的时代，只有掌握了系统的学习方法和框架，才能不断升级，也只有深度的学习才能让碎片化的知识有自己所用。

　　互联网是工具，是思维方式，是生产关系，但要找到基于互联网营销的方法论和工具。

　　思想决定高度。认识决定高度，上面已经讲到，互联网不是简单的工具，而是一种思考和思维方式。如果仅仅把互联网当成渠道和传播，一定会认为互联网没有什么用。“互联网+”，“+互联网”，有本质的区别。为什么？

　　就是因为“互联网+”是用互联网的思维方式和精神来解决问题及跟传统营销的融合，比如，怎么品牌人格化，怎么做好产品和品牌的体验，怎么加入营销的情感和情怀元素，提升品牌和销量等等；“+互联网”就是把互联网当成渠道和传播，比如，把产品搬到网上，做网络的推广，做自媒体推广。

　　创新创增量市场。近年来，中国营销的进步就是用互联网方式和方法激发和创造了增加市场，而不是抢占了存量市场。把没有激发出来的购买欲望和潜力都激发出来，促进了产品和品牌的销量和价值提升，这就是传统营销很难解决的。

　　我认为，不但是扩大了内需，更加从供给侧的角度进行了全面的升级，而不仅仅是围绕怎么刺激消费，是激发而不是刺激。怎么才能提升结构，提高品味，就是要创造、创新，一个全新的产品才能创造更高的价值，而不是模仿，去抢自己或者别人的市场，这也是互联网时代营销的进步。

　　互联网时代的三个回归：回归营销的本质；回归产品的原点；回归人性的光辉。无论任何时代，商业的本质没有变，都需要有更好的产品和服务满足客户需求，创造顾客价值和价值增值。也就是说，营销的本质也没有变，满足需求、控制需求、引导需求甚至创造需求，营销的本质、核心还是满足和控制需求。

　　以前大企业做营销，打法都是央视广告+明星代言，这样才有气魄，现在是电商直播，短视频，就可以实现销售；以前我们产品上市是压货、铺货、活动促销，现在是先进行预热，再进行预定，然后按订单发货······

　　不必焦虑，要定心。不论怎么变化，我们还是需要有好的产品、品牌，需要好的设计、包装和创意。不变的是消费者或者用户的需求。只是好产品的需要场景化和流量化，优质内容更是需要场景个流量引爆。

　　我特别想对传统企业和营销人员说：不存在什么转型之说，因为传统企业拥抱互联网是大势所趋，但传统企业绝对不可能“转型”到只做互联网，一定会确定战略、深度融合。传统企业，特别是快消品营销人员在移动互联的浪潮中会有绝对的竞争优势。因此，传统营销人不必困惑和焦虑，需要跟上浪潮，学习、学习、再学习。

　　固守传统产品不变，永远停留在产品的基本功能层面，这样的品牌一定会变弱，销售肯定会下滑。无任何新意、重复的新品开发成活率很低，业绩也会下降。

　　这些都是消费品企业自己的问题，其实并不是什么互联网的影响。要说有互联网的影响，那也是传统企业没有“互联网化”和“联网思维”进行改造品牌和产品的结果。

　　之前，大企业都不愿意引领创新，是因为不愿意花大量的时间去试错，培育消费者，等小企业做到一定程度，赶紧去模仿、改良一下，通过媒体投放、渠道、团队等综合优势，迅速超越小企业。

　　在互联网时代，这样的方式显然不再奏效了，食品饮料的大佬们，不正是固守老产品，在不断通过跟随、模仿来赢得市场吗，现在看起来，都是失败的，也是造成大佬们业绩下滑重要的一个因素。

　　品牌产品生态构建：核心消费群洞察、品牌定位、品牌核心价值体系构建、品牌文化输出、品牌超级IP打造，品牌势能、品牌形象及视觉设计；

　　场景化产品策划：洞察消费场景，找到消费者购买理由，赋予消费者全新的消费体验，提炼产品卖点与价值支撑；

　　打造互联网商业模式：以B端为核心赋能，吸引加盟商及个体投资者形成社群并在C端裂变

　　自媒体深度沟通及服务、社群转化裂变：以互联网、自媒体、百度、社群等方式，迅速引流

　　社群是转化和裂变的解决方案。构建社群，塑造社群亚文化和价值观，开发种子用户，运营，沉淀、流量转化，快速引入招商资源并滚动复制。

　　只有存量思维，也不可能获得增量，用互联网思维，怎么从存量带来新的增量，激活，沉淀，转化和裂变客户才是关键。

　　关于品牌老化，我还是那个观点：故宫几百年了，都不老，做一个超级IP，故宫淘宝，笼络了一大帮年轻消费者，一些品牌才30多年，很老了吗？

　　元気森林就是一个好的例子，5年时间，做出了一个超级产品，其实就是2019年开始火爆的，2018年销售才2.8亿，2019年8.8亿，2020年，突破30亿的规模。

　　终极的差异是，场景，是一种开启调性之下的生活，精准的定位和创新的品类，加上品牌倡导的生活方式！

　　2025国际篮联女篮亚洲杯13日在深圳开赛，主场作战的中国女篮首战以110:59大胜印度尼西亚队，取得“开门红”。18岁的张子宇在自己的成年队大赛首秀高效砍下13分。

　　美国总统特朗普12日宣布，将自8月1日起对从欧盟、墨西哥进口的商品分别征收30%关税。法国总统马克龙谴责特朗普的威胁言论，并呼吁欧盟“坚定捍卫欧洲利益”。

　　7月13日，2025国际篮联女篮亚洲杯在深圳揭幕，中国队首战110:59大比分战胜印尼，赢得本届赛事开门红。赛后，主帅宫鲁鸣谈到了张子宇。他表示，张子宇第一次参加成年国家队大赛，是对她新的考验，希望她可以越来越好。

　　7月9日，中国航天员科研训练中心举行神舟十九号乘组与记者见面会，这是航天员蔡旭哲、宋令东、王浩泽太空返回后首次公开亮相。航天员王浩泽分享“太空出差”的经历与感悟。

　　一女子强搂亲吻1岁多男孩，男孩妈妈：孩子当晚就高烧，已被确诊是水痘（封面新闻）

　　一女子强搂亲吻1岁多男孩，男孩妈妈：孩子当晚就高烧，已被确诊是水痘（封面新闻） 【 齐鲁晚报·齐鲁壹点旗下短视频产品 】

　　随手拍摄的一段菜品视频，被认定为“违法广告”，面临45万元处罚……近日，一张由山东临沂市兰山区市场监督管理局在3月出具的《行政处罚告知书》引起热议。事情源于当地一餐馆老板张女士，年初在短视频平台发布的一段展示菜品的视频。

　　岳阳晚报7月10日讯（周磊 李时雨）近日，岳阳市城运集团在该市中心医院新老院区间开展无人机物资运输，利用无人机送检样本、运送消毒器材，并配有医用级恒温箱，将原本近30分钟的运输时间缩短至10分钟左右，单次运送能力达10千克，实现点对点无人配送。

　　历经一年多的艰苦奋战，近日，通辽市公安局成功侦破公安部毒品目标案件，摧毁一个通过境外社交软件勾连、以虚拟币作毒资交易的新型制贩毒网络。

　　一摆这小摊看起来就热闹许多了，似乎这种小推车式的摊，更适合太谷古城，不仅不占地方更能让一个地方充满繁华热闹的市场活力。乐鱼体育平台 leyu乐鱼网站