今年传统营销基本上已经是一潭死水了，就连前几年大搞跨界IP联名的瑞幸、喜茶这种品牌，今年在营销层面上也没有出现什么水花。

　　不过前阵子一个算是破圈了的营销案例是，愚人节期间，必胜客的双蛇姐妹双修披萨。它的海报长这样：

　　抽象，实在是太抽象了。对了，必胜客在中国台湾还推出过一个龟龟披萨，大概是长这样：

　　当然我们作为一个营销行业的媒体，不是来吐槽必胜客的。反而，我们倒是觉得必胜客在当下这么卷的营销环境中实现了突围。

　　第一，营销不但要与产品结合，而且要与新品发布结合，这样才能增加爆款刷屏的可能。

　　新品发布现在其实已经成为事件营销的一种载体了，我们在《》中就提到过，传统的大单品爆款思路已经过时了，当下的营销环境要求品牌不断地通过新品发布激活营销热度。

　　这就导致，很多新品其实本质上并不是新品，而是大单品的细微改良，新品只不过是一个噱头而已。

　　必胜客这次的蛇形披萨，显然只是传统面点在形状上的变形，从而创造的一个产品概乐鱼体育官方入口念而已。几乎可以肯定的是，这个蛇形披萨只是一个快闪式的产品（愚人节限定），不可能成为常驻菜单。

　　第二，黑红也是红，蛇形披萨被吐槽是注定的，而且品牌不可能没有预料到大家的吐槽。

　　蛇形披萨显然会让部分人食欲不振，但这也增加了营销的传播点。也就是说，公关危机在所难免，但是必胜客依旧推动了这次营销，在争议之中实现破圈。

　　其实对于必胜客这类老牌企业来说，一些无伤大雅的公关危机并不用过分担心，反而会让不少网友认为必胜客很会玩。未来营销Club认为，品牌要想实现破圈，其实就需要能够承受住网友的吐槽，现在已经不可能有一种“伟光正”的方式实现破圈了。

　　所以总体来说，我们反而觉得这次必胜客的营销挺出彩，给沉闷已久的营销行业带来了点有意思的新案例。

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