第二章 网络营销概述 网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础， 与市场的变革、 市场竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新学科。 网络营销相对于传统的市场营销，在许多方面存在着明显的优势， 带来了一场营销观念的革命， 更重要的是它对企业改善销售环境、 提高产品竞争能力和市场占有率具有非常重要的现实意义。 第一节 网络营销内容和特点 一、 网络营销的产生 20 世纪 90 年代初， Internet 的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用热， 世界各大公司纷纷利用因特网提供信息服务和拓展公司的业务范围， 并且按照因特网的特点积极改组企...
第二章 网络营销概述 网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础， 与市场的变革、 市场竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新学科。 网络营销相对于传统的市场营销，在许多方面存在着明显的优势， 带来了一场营销观念的革命， 更重要的是它对企业改善销售环境、 提高产品竞争能力和市场占有率具有非常重要的现实意义。 第一节 网络营销内容和特点 一、 网络营销的产生 20 世纪 90 年代初， Internet 的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用热， 世界各大公司纷纷利用因特网提供信息服务和拓展公司的业务范围， 并且按照因特网的特点积极改组企业内部结构和探索新的管理营销方法， 网络营销应运而生。 当今的世界已经进入了以信息网络和信息社会为特征的 21 世纪， 科技、 经济和社会的发展使信息社会的内涵有了进一步的改变： 网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方式， 也改变了人们工作、 生活、 学习、 和交流的环境； 同时， 也促使企业积极利用新的技术和手段来改变企业的经营理念、 经营组织、 经营方式和经营方法。 网