中国网络营销的现状 中国网络营销的现状 网络与经济的紧密结合，推动了市场营销进人崭新的网络营销时 代。但是目前，在我国网络营销与发达国家相比，我国网络营销发 展的.总体水平还较低，主要表现在： 1)网络竞争意识不强，对网络营销认识不清。 绝大部分企业还只把竞争焦点定位于实体市场，没有充分意识到 知识经济时代抢占网络信息这一虚拟市场对赢得企业未来竞争优势 的必要性与紧迫性。 2)上网企业数量少，分布不均衡。 目前，全国560万家企业洽乡镇企业中，上网企业所占的比例不 足1.5%，并且大部分上网企业的网络营销只 停留在网络广告与 网络宣传促销上，很少有企业拥有自己独立的域名网址，并对企业 形象及产品作具体、系统介绍，网络利用率低。 3)网络营销产品少、范围不广。 目前，我国企业网上营销的产品主要集中于电脑及其配件、软件、 图书、汽车等有限的几类特殊产品，面向大众的服装、食品、日用 品、家电等上网者甚少。 4)网络营销策略水平不高，效益不佳。 对网
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