乐鱼体育平台 leyu乐鱼网站乐鱼体育平台 leyu乐鱼网站引言：目前，我国的化妆品市场发展良好，国内化妆品行业与国外化妆品行业的竞争日益激烈。百雀羚一直是我国护肤品的代表，始建于30年代，是一个家喻户晓的化妆品品牌。但是，从90年代开始，百雀羚由于市场竞争的激烈而淡出了人们的视线年，百雀羚对于企业的结构以及营销的策略都进行了调整。随着网络技术的发展以及线上交易的兴起，百雀羚又一次焕发出了新的生机。为了避免再次被市场竞争抛弃，百雀羚需要对网络营销策略进行优化。

　　百雀羚的广告创意极好，2017年的一部“一镜到底”的广告引起了人们大量的关注；同年，百雀羚在双十一前发布的预热短篇，在官方微博上的点击量达到了696万次[1]。可以说，百雀羚的宣传越来越年轻化，但是，其品牌的培育依旧存在一些不足。最主要的问题在于品牌的宣传做的虽好，但后期的网络营销并没有及时跟上，服务的质量也没有得到完美的提升。毫不忌讳的来说，这些问题是化妆品网络营销中的致命伤。在2017年，百雀羚的销售额达到了177亿，且多数的销售额是在广告发布后达成的[2]。广告的出现使得人们对于百雀羚在一段时间内更受关注，但是这样的效果也是“一阵风”式的，存在的时间并不长久。

　　在网络营销中，只有结合产品自身的优势进行宣传，才能够使得营销的规模得到扩大。……